Markedsinformasjon om naturbaserte turister

Alle reiseopplevelser innehar en form for natur i seg. For å bedre forstå det naturbaserte turistmarkedet, foreslås det en todelt klassifisering av naturbaserte turister: spesialister (de som kun reiser på grunn av natur) og generalister (de som ikke bare reiser for naturen).

Rapporten presenterer resultatene fra to spørreskjemaundersøkelsene gjennomført ved Tromsø- og Pasvik villmarksentre. Studien bekrefter at den todelte klassifiseringen av turister som spesialister og generalister også kan gjelde naturbaserte turister som besøker naturbaserte attraksjoner i Norge. Dataene viser at det kun er 18 prosent av turistene som i realiteten kan defineres som den ’ekte naturbaserte turisten’ eller spesialisten, mens majoriteten faktisk representerer den mer generelle naturbaserte turisten. Rapporten gir en detaljert oversikt over disse to typer av naturbaserte turistene så vel som å gi en samlet oversikt over deres sosiodemografiske profiler, reisekarakteristikker, og ikke minst reisegrunner og – aktiviteter.

Basert på de statiske dataene og undersøkelsene, kommer rapporten med en del forslag i forhold til hvordan en naturbasert turist attraksjon kan gå fram i sin produktutvikling og markedsføring.